IA Créative • 20 mai 2026

Coty confie à Pencil un système de contenu IA de bout en bout pour ses marques beauté

Coty a annoncé le 4 mai 2026 un partenariat avec la plateforme d’IA générative Pencil pour bâtir un système de création de contenu de bout en bout dans sa division Consumer Beauty. Les marques CoverGirl, Rimmel, Sally Hansen et Max Factor sont concernées.

Une équipe Pencil dédiée s’intègre aux workflows de campagne de Coty à partir du 1er juillet, sur l’ensemble des marchés. Le mouvement répond à des chiffres en repli dans la beauté grand public. Pour les directions de marque, le signal est l’internalisation d’un studio de contenu IA permanent, plutôt qu’une campagne ponctuelle. Source : Coty

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Google ouvre aujourd’hui Google Marketing Live autour d’Asset Studio et du commerce agentique

Google lance aujourd’hui 20 mai 2026 Google Marketing Live à 8h45 heure du Pacifique, avec une keynote centrée sur la génération créative dans Google Ads. Le cœur de l’événement est Asset Studio, l’outil propulsé par Gemini qui produit titres, images via Imagen et vidéos via Veo directement dans la plateforme publicitaire.

Google y présente aussi le commerce agentique dans Search et Shopping, et une suite de performance YouTube étendue. Une édition EMEA suit le 21 mai. Pour les équipes marketing, la chaîne créative se déplace à l’intérieur de l’outil d’achat média, du brief au format final. Source : Google Ads & Commerce

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Recraft publie V4.1, un modèle d’image pensé pour le goût des designers

Recraft a publié le 14 mai 2026 Recraft V4.1, baptisé More Beautiful by Nature, une mise à jour de son modèle d’image orientée vers la sensibilité graphique. La société décrit un photoréalisme plus calme, de nouveaux styles d’illustration et un modèle capable de lire des prompts courts sans instructions longues.

V4.1 prolonge V4, qui génère du vrai vectoriel SVG et atteint une précision de texte d’environ 90 %. Pour les directions artistiques, l’enjeu n’est pas la quantité d’images, mais la justesse du style dès la première génération. Source : Recraft

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Adobe, NVIDIA et WPP étendent les agents créatifs pour le contenu de marque

Adobe, NVIDIA et WPP ont annoncé en mai 2026 une collaboration élargie qui place des agents IA au centre de la production créative et marketing d’entreprise. Le dispositif réunit les plateformes Adobe, le nouveau Adobe CX Enterprise Coworker, l’expertise média de WPP et la pile accélérée de NVIDIA.

Adobe Firefly Foundry, accéléré par l’infrastructure NVIDIA, permet d’entraîner des modèles personnalisés sur les assets propriétaires d’une marque. Les agents génèrent ensuite du contenu conforme à la charte, sécurisés par le runtime NVIDIA OpenShell. Pour les agences, le sujet n’est plus l’image isolée, mais le modèle de marque qui produit ses propres variations. Source : NVIDIA Blog

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La Blender Foundation réaffirme qu’aucune IA générative n’est prévue dans Blender

La Blender Foundation a déclaré le 1er mai 2026, par la voix de son président Francesco Siddi, qu’aucune fonctionnalité d’IA générative n’est disponible ni prévue dans le logiciel. La fondation a aussi ramené le mécénat d’Anthropic, soit 240 000 euros par an, à un don unique.

L’expérimentation IA se poursuit dans des projets internes de laboratoire, avec des limites claires qui priorisent l’auteur humain et le contrôle créatif. Pour les artistes 3D, le signal est moins technique que politique. Un outil libre majeur choisit de définir d’abord sa position sur l’IA, avant d’en intégrer la moindre brique. Source : Blender Foundation

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